Sin embargo, eBay y organizaciones de consumidores dicen que el nuevo requisito puede perjudicar al comercio electrónico, precisamente cuando la Comisión Europea está intentando promocionarlo.

Bruselas. Los propietarios de marcas han persuadido a laComisión Europea de que les permita impedir las ventas de sus productosen tiendas de internet que no tengan locales físicos, ante la necesidadde proteger su imagen.

Sin embargo, eBay y organizaciones deconsumidores dicen que el nuevo requisito puede perjudicar al comercioelectrónico, precisamente cuando la Comisión está intentandopromocionarlo.

La cláusula forma parte de las nuevas reglas que la Comisión adoptará el martes.

Lospropietarios de las marcas -a menudo del sector de bienes de lujo-piden la cláusula para detener a competidores que se aprovechaban desus campañas de promoción sin pagar los costos.

"La cláusulapermite a la industria del lujo proteger sus inversiones en tiendas deladrillo y cemento", dijo Antoine Winkler, socio de la firma legalCleary Gottlieb Steen & Hamilton, que representa a varias empresasde marcas.

Por su parte, un abogado de eBay dijo que elejecutivo de la Unión Europea podría haber hecho más para promocionarel comercio electrónico.

"La Comisión podría haber sido másvaliente y depositado más confianza en cómo utilizan hoy losconsumidores los distintos canales de venta de forma complementaria",dijo el abogado antimonopolio Stephen Kinsella, de Sidley Austin, querepresenta a eBay.

La organización europea de consumidores BEUC señaló que la cláusula podría afectar a la competencia.

"Elargumento de que los consumidores necesitan en todas las circunstanciaslos consejos que vienen con una tienda física es sólo una excusainfundada para limitar la competencia", afirmó Monique Goyens,directora general de BEUC.

"Los consumidoresdeberían poder decidir cómo comprarán sus bienes, los fabricantes yvendedores deberían responder a las preferencias de los consumidores,en lugar de dictar los términos bajo los que los consumidores puedenacceder a los pro ductos", añadió.