A través de los comentarios, opiniones e informaciones vertidos en internet, se analiza exhaustivamente las principales variables de la “Marca Brasil”.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio español presentará ante el Gobierno de Brasil, a principios de julio, un informe “Marca País” elaborado con MyObserver, la primera herramienta desarrollada bajo el concepto de Buzziness (“la conversión del ruido de Internet en negocio para las empresas”). 

A través de la conversión en indicadores de negocio de todos los comentarios, informaciones y opiniones que se encuentran en Internet, se elaborará un completo estudio que servirá de guía para la determinación de la estrategia de marketing y comunicación para la promoción de la nueva realidad del país sudamericano de cara a los próximos eventos internacionales como el Mundial de Fútbol 2014 o las Olimpiadas del 2016. 

La presentación del estudio está englobada en una misión comercial encabezada por el Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, Juan Junquera, que tendrá lugar durante el mes mencionado con el objeto de fomentar y generar nuevas sinergias comerciales entre ambos países.

La metodología de Buzziness permitirá desarrollar un análisis exhaustivo de las principales variables de la “Marca Brasil” en los países hispanoparlantes y determinar los focos de actuación prioritarios sobre los que el gobierno brasileño debe centrar sus acciones de comunicación y marketing para mejorar la proyección económica del país y transmitir adecuadamente la nueva realidad política, social y cultural, así como su fuerte apuesta por la innovación y modernización.

La gestión y análisis de esta información resulta de vital importancia para establecer una correcta estrategia en la creación de una “Marca País”, ya que según estudios recientes, un 67% de las personas toma sus decisiones en base a la información ofertada en internet.

El informe que creará MyObserver con el Ministerio de Industria, se basará en estos datos para analizar cuál es el posicionamiento de marca de Brasil en el exterior, cuáles son los conceptos más importantes asociados a su Marca País, quiénes son los principales líderes en la creación de esta opinión, qué personas, instituciones y organizaciones son claves en la coordinación de la nueva estrategia o qué nuevas oportunidades y nichos de mercado se abren al país sudamericano.

Es decir, el informe mostrará qué se dice del país y de su competencia, qué grado de influencia tiene quién lo dice y cómo y dónde debe actuar el gobierno brasileño.

Según Valentín Hernández, creador del concepto de Buzziness, de la herramienta MyObserver y socio-fundador de la consultora Guidance, “el análisis de los contenidos de Internet abre enormes oportunidades a la hora de abordar una estrategia de creación de Marca País. Por poner algunos ejemplos, el correcto análisis y gestión de la información de Internet permite detectar nuevos nichos de mercados, conocer con claridad qué aspectos de mejora debe implementar un país, descubrir cuál es el valor diferencial que más valoran del resto de destinos turísticos y de inversión, saber dónde tenemos que priorizar la inversión de capital y qué aspectos del país hay que corregir antes de la celebración de eventos con gran visibilidad internacional. En definitiva, nos proporciona la información necesaria para que un país pueda abrir sus puertas al mundo de una manera eficiente, transparente y articulada”.