Hace dos años la Asociación Gremial de Productores de Leche (Aproval) acusó competencia desleal por parte de The Not Company (NotCo), aludiendo específicamente a su producto NotMilk.

A fines de 2020 la Asociación Gremial de Productores de Leche (Aproval) acusó competencia desleal por parte de The Not Company (NotCo), aludiendo específicamente a su producto NotMilk.

Argumentaron que la startup produce y comercializa un producto denominado y rotulado “NotMilk”, “No Leche” en español, que exhibe en su caja una vaca tachada.

“(…) Para vender dicho producto en el mercado la compañía lleva a cabo importantes esfuerzos publicitarios para presentarlo como un sustituto de la leche, una alternativa o reemplazo de la misma. (…) Y que la producción (de leche) contribuiría a la contaminación del medio ambiente, a diferencia de su producto”, dijeron los empresarios del rubro lechero en su acción legal presentada en el Primer Juzgado Civil de Valdivia.

La arremetida de NotCo

Por estos días, desde NotCo dieron a conocer una “jugada” en su “gallito legal” con la industria lechera: la foodtech llenó las calles de carteles con párrafos de la demanda que enfrentan por parte de Aproval.

“Nosotros no escribimos esto. Lo hicieron los abogados del gremio lechero que nos demandó”. Con ese encabezado NotCo, junto con una agencia de publicidad que contrató, expuso en diferentes paletas publicitarias ubicadas en la vía pública los detalles de la pugna legal y los argumentos utilizados en la demanda por parte de la agrupación lechera.

La iniciativa incluye mensajes como: “NotCo se trata, al parecer, de una suerte de -autodenominado- héroe de la alimentación, que viene a reemplazar una industria dañina para la salud de los individuos y contaminante, como sería la producción agroindustrial de leche”, entre otros.

La startup remarcó que eso no le dice ella, sino sus demandantes (Aproval).

“Creemos que queda más que demostrado lo que hemos planteado desde un comienzo: que nuestro producto no es leche y punto. Lo dicen ellos y lo decimos nosotros, al público general le quedará clarísimo”, aseguró al respecto Max Silva, country manager de NotCo Chile, mediante un comunicado.

Un tema “hasta de dignidad”

En 2021 el gerente de Aproval, José Luis Delgado, dijo a Radio Bio Bio que para la organización este caso es un tema “hasta de dignidad”, pidiendo que la empresa cese de cualquier rótulo que se asocie a la leche, incluso el uso de la marca NotMilk.

Indicó, en aquella oportunidad, que había datos en relación al incremento de las ventas de este tipo de productos de carácter vegetal, los que en general han entrado al mercado tratando de aprovecharse del “capital reputacional” de la leche para intentar presentarse como una alternativa al producto lácteo.

En abril de 2022, Matías Muchnick, CEO de NotCo, debió presentarse a declarar ante el Primer Juzgado Civil de Valdivia en el marco de este conflicto. Sin embargo, no se presentó ya que su residencia es en Estados Unidos.

Los abogados y representantes legales de la foodtech se encargaron en ese momento de presentar los argumentos.