Con pocos meses en el puesto, el encargado de la promoción de Perú en el exterior está mentalizado para incrementar la llegada de turistas. Su paso por Chile fue en el marco de la Fiexpo 2019, orientada a potenciar el turismo de negocios.
Lima. Una maleta con la imagen de Machu Picchu le habla en el aeropuerto de Miami a distintas personas. Literalmente. En un perfecto inglés y apelando al sentido de emoción y aventura que todos llevamos dentro. Los que se toman el tiempo de escucharla e interactuar con ella, finalmente son premiados con pasajes a Perú.
Así de directa es la nueva campaña viral de la Comisión de Promoción para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) que, en apenas dos minutos y medio, ya está dando que hablar.
El país sabe que uno de sus fuertes es el turismo y lo potencia mediante distintas instancias, como la Feria Internacional del Mercado de Reuniones y Viajes de Incentivo de América Latina y el Caribe (FIEXPO), donde se espera la participación de más de mil asistentes, entre los que se encuentran asociaciones latinoamericanas que buscan sedes para realizar sus congresos internacionales.
En la pasada edición, PROMPERÚ participó con ocho empresas coexpositoras, generando 200 citas y proyectando negocios por US$4,7 millones.
En el evento, que culmina este miércoles, PROMPERU está junto a delegaciones de Arequipa, Cusco, Loreto y Lima. Desde allí, representantes de los gobiernos regionales establecen puentes con los touroperadores locales, mostrando el potencial de Perú.
-¿Cuán relevante es el turismo de negocios y reuniones en Perú?
-Los extranjeros atraídos por la llamada "industria de reuniones" representan aproximadamente el 9% del total de llegadas al país, sector que ha experimentado un crecimiento acumulado de 36% entre 2013 y 2018, según un informe de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).
El gasto per cápita de los delegados extranjeros, durante una reunión en el Perú, por día, es de aproximadamente US$510. Este gasto es aproximadamente tres veces mayor al de otro tipo de turista, como el vacacionista. Y si bien el 80% de las reuniones se concentran en Lima, estamos diversificando la oferta hacia Cusco, Arqeuipa y Paracas, zonas que están comenzando a desarrollar este turismo de convenciones, que sabemos que dejan fuertes beneficios económicos y sociales en cada región.
-¿Cómo están abordando específicamente en PROMPERÚ la promoción del turismo de reuniones y negocios?
-Estamos trabajando fuertemente el desarrollo de la industria. Tenemos infraestructura hotelera de gran calidad, hemos resaltado la conectividad, y puedo anunciar que estamos trabajando un recinto ferial específico para la industria de reuniones, un terreno de 20 hectáreas que, junto a la Municipalidad de Lima y el Ministerio de Vivienda que dirige el proyecto, nos permitirá contar con la infraestructura necesaria para grandes eventos.
Desde el gobierno impulsamos, fijamos políticas de facilitacion para impulsar el sector, tanbién para los privados que se encargan de desarrollarla. Pero además en PROMPERÚ tenemos varios frentes: planificación y desarrollo de destinos, para dar mejores servicios, por ejemplo, a través de los planes turísticos regionales, con acciones, actividades e incluso con infraestructura.
Otra de las cosas que hacemos en el marco de la planificación son estudios exploratorios en el segmento de industria de reuniones. Por otro lado, apoyamos las inversiones privadas en facilitación, especialmente para cadenas hoteleras en destinos ya consolidados. Es un programa llamado REDA (Ley de obras por Impuestos - Ley 29230) que es el impuesto por adelantado, para que comiencen a construir inversiones de todo tipo, pero especialmente hotelera y turística. Esto ha dado en los dos últimos años una inversión aproximada de US$540 millones, y el próximo semestre estaremos inaugurando cuatro hoteles más de grandes cadenas.
-Lo del impuesto, ¿cómo funciona?
-Es un programa de incentivos que tiene el país desde hace algunos años. Lo establece el régimen especial de recuperación anticipada del IGV (impuesto general de la renta). Esto consiste en la devolución del impuesto que se grava por las importaciones y la adquisición de bienes de capital, un bien intermedio, nuevo servicio construcción... este desarrollo se hace por etapas y a condición de ser empleado directamente en la ejecución del compromiso de una inversión en un proyecto. Por la compra de un local, la adquisición de bienes o por la implementación de la construcción, se paga un impuesto, ya sea del 18% por esa compra, o del 3% o del 5% dependiendo de qué tipo de compra es. Y respecto de esta adquisición, el Estado te devuelve el monto del impuesto, para que hagas la construcción, siempre que sea dentro del país.
-Usted mencionó además el rol de la conectividad y no solo a Lima.
-La mejora de la conectividad aérea es algo que también trabajamos, para tener una mayor demanda, tanto interregional como internacional. En el caso de Chile, ahora hay vuelos directos semanales con LATAM a Lima. Son 14 vuelos semanales, en tanto que Sky tiene 18 y JetSMART tiene diez. Entonces, hay una gran comunicación, no solo desde Santiago, por Antofagasta también. Y lo más importante es que desde Chile se está yendo directo a Cusco, por ende, no estamos centralizando, sino que diversificando. Y hace poco con JetSMART hay dos vuelos directos semanales Santiago-Arequipa y eso permite que se desarrolle la conectividad y se trabaje directamente, dando facilidades al turista para que llegue al mercado de la industria de reuniones.
-Dentro de esta Feria pueden cerrarse negocios e iniciativas en torno a potenciar el turismo entre más actores, y de carácter más transversales, imagino.
-Cierto. Vinimos a compartir con los ministros y viceministros para idear algunas estrategias en conjunto, de acuerdo con lo que está pasando a nivel mundial. Solo un ejemplo: tú sabes que en el marco del actual enfrentamiento por aranceles entre EE.UU. y China se han restringido mucho las visitas chinas a EE.UU. Pues bueno, esta coyuntura es un momento oportuno para hacer alianzas estratégicas, por ejemplo, entre Chile y Perú, y juntos tratar de capturar ese enorme potencial de turistas (chinos) que se han quedado sin poder viajar a Estados Unidos. Podemos capturarlos para que vengan acá: tenemos mucha oferta cultural, paisajística, gastronomía y de eventos que también pueden desarrollarse.
-También están los Juegos Panamericanos en Lima, a menos de un mes.
-Claro, ya los Juegos están a puertas y eso significa que viene una gran cantidad de turistas deportivos, además de los deportistas. Desde el gobierno nos reunimos regularmente todas las instituciones involucradas para ir coordinando cada una de nuestras funciones, y verificando la parte logística, para que salgan muy bien los Juegos. La imagen país es un tesoro para nosotros y PROMPERÚ trabaja fuertemente en sacar adelante esa imagen… ¿Imagino que ya has visto el comercial de la maleta?
.
