La firma ha sido golpeada por la competencia de marcas no listadas, cambiando los gustos de los consumidores y reduciendo las inversiones en sus marcas debido a fuertes recortes de costos bajo el liderazgo instalado por la compañía brasileña de capital privado 3G Capital.

Kraft Heinz Co informó este jueves débiles ventas, lo que llevó al fabricante de alimentos envasados a amortizar el valor de varias unidades de negocios en más de US$1.000 millones y reducir el pronóstico para todo el año mientras lucha por atraer clientes.

Las acciones de Kraft bajaban a un mínimo récord después que la compañía con sede en Chicago marcó su duodécimo trimestre seguido de ventas mediocres.

La firma, que cuenta con el multimillonario Warren Buffett como su mayor inversor, ha sido golpeada por la competencia de marcas no listadas, cambiando los gustos de los consumidores y reduciendo las inversiones en sus marcas debido a fuertes recortes de costos bajo el liderazgo instalado por la compañía brasileña de capital privado 3G Capital.

El reporte de ganancias, retrasado por una investigación interna sobre las prácticas contables del equipo de adquisición de la empresa, resaltó dichos asuntos y provocó que sus acciones se hundieran más de un 15%.

Las complicaciones de Kraft han sacudido a otras grandes compañías de bienes de consumo este año, resaltando la lucha de la industria para recortar gastos sin rebajar demasiado los presupuestos en medio de los crecientes costos de insumos y transporte.

Kraft Heinz dijo que retiraba su perspectiva anual anunciada sobre ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre US$6.300 millones de dólares y US$6.500 millones de dólares. La firma también dijo que las utilidades se redujeron a la mitad en los primeros seis meses del año.

La firma realizó un cargo de alrededor de US$744 millones en su unidades refrigeradas en Estados Unidos, exportaciones de América Latina y Brasil, entre otras, culpando a los pronósticos operativos más bajos en cinco años.

También separó un cargo por deterioro de unos US$474 millones en el segundo trimestre para amortizar el valor de sus seis marcas, incluyendo a Velveeta y Cool Whip. Los valores son preliminares y están sujetos al término de los procedimientos de control, dijo la firma.

La ganancia neta atribuida a los accionistas bajó más de 51%, a US$854 millones, o 70 centavos por acción. Excluyendo ciertas partidas, ganó US$1,44 por papel. Kraft dijo que las ventas netas descendieron alrededor de un 5% a US$12.370 millones.