En una era de globalización y de fronteras nacionales más abiertas, recurrir a la identidad cultural y étnica en la publicidad forma parte esencial del arsenal del marketing corporativo.

Pero una nueva investigación de Wharton muestra cómo el marketing étnico puede convertirse en un arma de doble filo e, incluso, predisponer al consumidor multicultural contra un producto o servicio, según explican los tres autores de la investigación titulada “Identidad bicultural y el lado oscuro del marketing dirigido”.

Veintiún estudiantes de MBA de la Escuela de Gerencia de la Universidad de Yale, visitaron  el jueves el Campus Walter Kissling Gam de Incae Business School, con el fin de compartir experiencias con los alumnos y académicos latinoamericanos y profundizar en temas como el desarrollo sostenible y el ecoturismo.

En el marco del Internacional Studies Program, que comparte con la Universidad de Nueva York, la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo recibirá a 200 alumnos de las carreras de Negocios de NYU.

Los estudiantes asistirán el 15 de marzo a una jornada de formación organizada por la UP, que consistirá en una serie de conferencias que reunirá a todos los estudiantes de NYU.

Nueva York. Los contratos a futuro sobre el crudo cerraron a la baja el viernes, en tanto las conflictivas señales sobre la recuperación económica en Estados Unidos socavaban el intento más reciente del mercado petrolero por fijar nuevos máximos para el 2010.

El contrato del crudo para entrega en abril cayó 87 centavos, o un 1,1%, a US$81,24 el barril en la New York Mercantile Exchange. El crudo Brent en la bolsa de futuros ICE descendió 89 centavos, o el 1,1%, a US$79,39 el barril.

La escuela de negocios española IESE celebró el pasado jueves la sesión "Creando la empresa del 2020: un nuevo impulso". El evento contó con la presencia de los responsables de importantes empresas a nivel internacional que discutieron sobre las políticas económicas necesarias a largo plazo, cómo está afectando la crisis económica a España, y la importancia de la expansión internacional para las empresas.

Santiago. Elpresidente chileno, Sebastián Piñera, anunció este viernes la creación deun fondo de reconstrucción tras el terremoto del 27 de febrero, que sefinanciará con austeridad en el gasto, fondos soberanos, futurosingresos del cobre y posibles créditos externos.

"Vamos a crear un fondo dereconstrucción para financiar este plan de desarrollo. Este fondo se vaa alimentar de muchas fuentes", dijo Piñera en una conferencia deprensa con medios nacionales y extranjeros.

Sao Paulo. La eléctrica brasileña AES Eletropaulo registró en el cuarto trimestre una ganancia neta de 525,6 millones de reales (US$297 millones), lo que representa una disminución del 1,1% frente al beneficio de un año antes.

La empresa informó el jueves en un comunicado que la reducción de su ganancia neta en el periodo se debió a un aumento de los gastos operativos. Los gastos operativos de Eletropaulo ascendieron a 1.740 millones de reales en el cuarto trimestre, frente a los 1.500 millones de reales del mismo periodo del año anterior.

Bogotá. Los colombianos irán a las urnas el próximo domingo para renovar el Congreso, en unas elecciones que pondrán a prueba la fortaleza de la actual coalición de gobierno e incidirán en futuras alianzas políticas para los comicios presidenciales.

Después del fallo de la Corte Constitucional que dejó al presidente Alvaro Uribe inhabilitado para ser candidato y buscar su segunda reelección inmediata al declarar ilegal un referendo, los partidos y movimientos políticos de su coalición buscarán mantener la mayoría de curules en el Congreso.

Washington. Las ventas minoristas de Estados Unidos subieron inesperadamente en febrero pese a una caída en las compras de autos y un inclemente clima que se esperaba amenazara con frenar las compras, un dato que fortaleció las esperanzas de una recuperación sostenida.

El Departamento de Comercio dijo el viernes que el total de las ventas minoristas subió 0,3% debido a que los consumidores aumentaron su volumen de compras, desde productos de necesidad hasta artículos lujosos.

Buenos Aires. Si bien está programado para este domingo el primer vuelo de Aerolíneas Argentinas desde Aeroparque a Río de Janeiro, todavía Brasil no ha entregado su autorización para que los vuelos que salen desde ese terminal aéreo puedan arribar a su aeropuerto.

Es que la decisión argentina, permitir que Aerolíneas pueda operar vuelos internacionales desde Aeroparque, generó una fuerte polémica con las empresas brasileñas TAM y GOL, y la chilena LAN, que piden un trato igualitario y poder despegar desde dicho terminal aéreo.